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Ficha del libro

ANALISIS ICONOGRAFICO DE LA PUBLICIDAD AUTOMOVILISTICA EN INTERNET

Libro / CIENCIAS DE LA COMUNICACION

Autor/a: BONALES DAIMIEL, GEMA
Editorial: FRAGUA
24,70 € 26,00 €
Disponible

  Plazo de entrega estimado:

De 24 a 48 horas

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Datos del artículo
ISBN:
978-84-7074-901-8
EAN:
9788470749018
Fecha:
16/04/2021
Idioma:
ESPAÑOL
Formato:
TAPA BLANDA
Medidas:
15x22 mm
Páginas:
246
Materia:
CIENCIAS DE LA COMUNICACION
Peso:
380 gr
Sinopsis
ANALISIS ICONOGRAFICO DE LA PUBLICIDAD AUTOMOVILISTICA EN INTERNET. Desde siempre el automóvil ha ocupado un sitio especial en la mente del público. Es sencillo recordar un logotipo, marca, modelo de coche o bien, un anuncio específico. Sin embargo, en la literatura contemporánea nos encontramos con que existen pocas investigaciones que busquen explorar el alcance y los efectos que obtiene la publicidad del sector automotriz, la cual ha evolucionado en los últimos años, adaptándose a las transformaciones económicas y tecnológicas. Actualmente, la industria del automóvil se encuentra en un estado de reinvención hacia un modelo más sostenible, buscando cumplir las políticas medioambientales globales; al mismo tiempo que se adapta al contexto de recesión y control de gasto dominante, donde prima la innovación. Por eso, se ha visto obligada a diversificar sus canales de comunicación y pasar de una publicidad analógica a una digital, hecho que ha propiciado que la inversión total de la automoción en publicidad descienda un 61% en la última década; mientras que la publicidad en Internet ha crecido un 83% en el mismo periodo. En este contexto, la presente investigación tiene el objetivo de encontrar cuáles son los valores que las marcas automovilísticas transmiten en sus anuncios de Internet, considerando dos años clave en la economía de España: 2008 y 2018, que comprenden los periodos antecesores y posteriores a la última crisis financiera.
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